Следите за нами в
Главная » Экономика » «Ашан» не хочет быть магазином дешевых товаров, но намерен остаться дискаунтером в глазах покупателей

«Ашан» не хочет быть магазином дешевых товаров, но намерен остаться дискаунтером в глазах покупателей

2 года назад
Просмотров: 47
Комментариев: 0

 

Сейчас «Ашан» тестирует новую коммерческую модель в трех магазинах, в том числе в московском торговом центре «Авиапарк»

Moscow-Live.ru

Сеть гипермаркетов «Ашан» тестирует новую коммерческую модель, пишет газета «Ведомости» со ссылкой на главу «Ашан ритейл Россия» Франсуа Реми. Изменения будут направлены на увеличение числа товаров среднего и премиум-класса, чтобы привлечь покупателей, нарастить число товаров в корзине и поднять трафик, сократившийся за прошлый год.
«Задача сейчас — дать клиентам более полное предложение, особенно во второй и третьей трети ассортимента, т. е. в среднем и премиум-сегменте», — сказал Реми.

«Ашан» больше не хочет быть магазином дешевых товаров, но при этом намерен оставаться дискаунтером в глазах покупателей, уверяет Реми. Продавать даже премиальный товар там обещают дешевле, чем конкуренты.

Предполагается, что нынешнее количество товарных наименований в ассортименте «Ашана», которое составляет порядка 50 тысяч, может увеличиться на 30-40%. Сейчас на прилавках сети представлено около 50 тыс. видов товаров.

По данным исследования аналитического агентства Infoline, доля «Ашана» на российском рынке сократилась до 2,2% с 2,9% по итогам 2017 года. Генеральный директор агентства Михаил Бурмистров связывает снижение продаж с потерей среднего класса.

«Результатов изменения коммерческой модели придется ждать долго: имиджевые потери от ставки на самые дешевые и не всегда качественные товары были серьезные» — сообщил он изданию.

Сейчас «Ашан» тестирует новую коммерческую модель в трех магазинах, в том числе в московском торговом центре «Авиапарк». Так, в нем появились отдел «Книги» с деревянными стеллажами и детская площадка с играми, отдел одежды и обуви как магазин в магазине, где товары выложены по принципу коллекции — на основе сочетания одежды по стилю и цвету. Стеллажи стали ниже, чтобы покупатель видел весь магазин, меняются и цвета торгового зала: на место сочетания белого, красного и зеленого пришли серые и бежевые оттенки.

В последнее время все крупнейшие сети гипермаркетов в России решили обновить форматы, концепции и подход к работе с клиентами.


Обо мне




рейтинг
КОММЕНТАРИИ

Комментариев пока нет.

  • Оставить комментарий
     
    Имя
     
     

    Подтвердите, что Вы не бот — выберите человечка с поднятой рукой: